Κίνα: Οι νεαροί καταναλωτές αλλάζουν τις παραδοσιακές συνήθειες αγορών για το Φεστιβάλ της Άνοιξης

Η καταναλωτική περίοδος γύρω από το Φεστιβάλ της Άνοιξης που είναι επίσης γνωστό και ως το Κινεζικό Νέο Έτος περιστρεφόταν εδώ και πολύ καιρό κυρίως γύρω από τις αγορές ξηρών καρπών, γλυκών και αλκοόλ.

Ωστόσο, η συνταγή αυτή των εορταστικών αγορών αλλάζει, καθώς οι νεότεροι καταναλωτές στρέφουν τη ζήτηση σε προϊόντα που συνδέονται όχι μόνο με την κινεζική παράδοση, αλλά και με την προσωπική ταυτότητα και το συναίσθημα.

Έτσι, οι δημοφιλείς αγορές προϊόντων για φέτος περιλαμβάνουν ειδικά παραδοσιακά παιχνίδια για το Έτος του Αλόγου, αλλά και δίστιχα για το Φεστιβάλ της Άνοιξης τα οποία είναι διακοσμημένα με φιγούρες κινουμένων σχεδίων μαζί με κινεζικούς χαρακτήρες Φου, που αποτελούν παραδοσιακό σύμβολο καλοτυχίας.

Τα συνεργατικά προϊόντα (co-branded products) που βασίζονται σε δημοφιλή πνευματικά δικαιώματα (IPs), όπως το My Little Pony (Το Μικρό μου Πόνυ) της Hasbro, γνωρίζουν μεγάλη εμπορική ζήτηση στις προτιμήσεις των καταναλωτών, συνδυάζοντας την παιδική κουλτούρα με την καθημερινή μόδα, τα τρόφιμα και τα αξεσουάρ.

Έτσι, η γκάμα προτιμήσεων των νεαρών Κινέζων διευρύνεται από το πρόχειρο φαγητό και τα καλλυντικά μέχρι τα ηλεκτρονικά.

Οι ειδικοί σε θέματα της αγοράς στην Κίνα περιγράφουν την αλλαγή στις προτιμήσεις των καταναλωτών από την εορταστική μαζική αγορά προϊόντων προς την κατανάλωση αγαθών που προκαλούν ευχαρίστηση, αλλά κι έχουν συναισθηματική απήχηση.

AP Photo/Vincent Thian

Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ

Ακολουθήστε τον alphatv.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις

Για περισσότερη ενημέρωση και ειδήσεις ακολουθήστε @AlphaNewsGr στο twitter (X)